（三）市场需求
1，需求的含义
需求就是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够够买的数量。经济学中的需求与普通生活中所说的需求不同。经济学中，需求的构成要素有两个，一是消费者愿意够买，即有够买的欲望；二是消费者能够够买；即有支付能力，两者缺一不可。
市场需求是指在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够够买的数量。可见，市场需求就是消费者需求的总和。
2，决定需求的基本因素
影响需求变动的主要因素有：
（1）消费者偏好。
（2）消费者的个人收入。一般来说，消费者收放增加，将引起需求增加；但是，对某些产品来说，需求是随着收入的增长而下降的。
（3）产品价格。一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。
（4）替代品的价格。
（5）互补的价格。
（6）预期
（7）其他因素
影响需求是关键的因素还是该商品本身的价格。
3，需求规律
在一般情况下，需求与价格的变动成反方向变化，即商品价格提高，则消费者对它的够买量变会增加。价格与需求之间这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。
把需求和价格的关系有曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。
需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应，第一种效应是收入效应。任何商品价格的下降都等于实际收入的提高，消费者用同样金额的钱可以买到更多的这种商品。所以某种商品价格下降，其购买量就会上升。第二种效应是替代效应。在两种商品的组合中，当其中一种商品的价格下降时，消费者会增加对这种商品的购买而减少对另一种商品的购买，这也使得某种商品价格的下降导致对其需求的增加。收入效应和替代效应的共同作用使得需求与价格变动成反方向变化。
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