一、单选题

　　1、“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于()

　　A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念

　　2、当市场呈现()时，企业需要进行开发性市场营销。

　　A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过度需求

　　3、()是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。

　　A.利益B.价格C.文化D.价值

　　4、()是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

　　A.单一品牌战略B.主品牌战略C.副品牌战略品牌延伸D.多品牌战略品牌竞争

　　5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为()。

　　A.品牌专注B.品牌差异C.品牌延伸D.品牌竞争

　　二、多选题

　　1、市场营销对企业的作用()

　　A.指导企业决策B.开拓市场C.满足消费者需求D.法律保护E.文化影响

　　2、品牌如果按不同属性分类，有()

　　A.国内品牌B.企业品牌C.国际品牌D.产品品牌E.组织品牌

　　3、多品牌战略的缺点可能造成()

　　A.收入高B.成本高C.资源浪费D.分流客户E.管理复杂

　　4、品牌延伸的可能结果()

　　A.拓展业务领域B.减少新产品成本

　　C.扩大企业规模D.增强企业竞争力E.造成品牌稀释来源考易网校

　　5、品牌对消费者的作用有()

　　A.识别功能B.导购功能C.降低购买风险功能D.契约功能E.个性展现功能

　　参考答案：

　　单选：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

　　多选：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE